SEO nedir? Arama motoru optimizasyonu nasıl çalışır?

SEO, web sitenizin Google gibi arama motorlarında ilgili aramalarda daha görünür olması için yapılan çalışmaların bütünüdür. Açılımı Search Engine Optimization, Türkçesiyle arama motoru optimizasyonu. Reklam değildir: sonuçlarda yer almak için tıklama başına ödeme yapmazsınız.

Bu kadarını çoğu işletme sahibi duymuştur. Asıl kafa karıştıran kısım, bu çalışmanın içinde gerçekte ne olduğu. Bu yazıda Google'ın nasıl çalıştığını, SEO'nun hangi parçalardan oluştuğunu ve size verilen bir SEO vaadinin gerçekçi olup olmadığını nasıl anlayacağınızı anlatıyoruz.

Google bir sayfayı nasıl bulur ve gösterir?

Google'ın kendi belgelerine göre süreç üç aşamadan oluşur:

1. Tarama: Googlebot adlı otomatik program sayfaları, çoğunlukla başka sayfalardaki bağlantıları izleyerek keşfeder ve içeriğini indirir.
2. Dizine ekleme: Google sayfanın ne anlattığını çözümler ve bilgiyi dev bir veri tabanında saklar. Taranan her sayfa dizine girmez.
3. Sonuçları sunma: Biri arama yaptığında Google dizinden en uygun bulduğu sayfaları sıralar. Kullanıcının konumu, dili ve cihazı da sonucu etkileyebilir.

Bu sıra, SEO sorunlarını anlamanın da yoludur. Taranamayan sayfa dizine giremez, dizinde olmayan sayfa da hiçbir aramada çıkamaz. Bu yüzden "neden üst sıralarda değiliz?" sorusundan önce "Google bu sayfayı biliyor mu?" sorusunu sormak gerekir. Bunun en sık sebeplerini Kurumsal siteniz Google'da neden görünmüyor? yazımızda topladık.

SEO'nun üç ayağı

SEO tek bir ayar değildir. Birbirini tamamlayan üç iş alanından oluşur.

Teknik SEO: Google siteye rahatça erişebiliyor mu?

Sayfaların taranabilmesi, site haritası, doğru yönlendirmeler, mobil uyum ve hız bu başlığa girer. Çoğunu ziyaretçi fark etmez, ama burada bir kapı kapalıysa diğer emekler boşa gidebilir.

İçerik SEO'su: Sayfa, aranan soruya cevap veriyor mu?

İnsanların gerçekten kullandığı kelimeler, net başlıklar ve konuyu yeterince karşılayan metinler bu alandadır. Hizmet sayfanızda "yenilikçi çözümler" yazıyor ama müşteriniz "Trabzon'da kurumsal web sitesi fiyatı" diye arıyorsa ikiniz farklı dilleri konuşuyorsunuz demektir.

Site dışı SEO: Başkaları sizden bahsediyor mu?

Başka sitelerden gelen bağlantılar, işletme profiliniz, müşteri yorumları ve sektörünüzde anılmanız bu başlıktadır. Yerel işletmeler için Google İşletme Profili çoğu zaman en hızlı kazanç sağlayan adımdır.

SEO ile Google Ads arasındaki fark

	SEO	Google Ads
Ödeme	Tıklama başına ödeme yok; emek ve hizmet maliyeti var.	Reklam modeline göre ödeme yapılır, çoğunlukla tıklama başına.
Sonuç hızı	Yavaş; aylarla ölçülür.	Kampanya onaylanıp yayına girince başlar.
Durunca ne olur?	Kazanılan görünürlük bir anda kaybolmaz, ama zamanla gerileyebilir.	Reklam gösterimi durur.

İkisi birbirinin rakibi değildir. Yeni bir işletme için reklam hemen talep getirirken SEO uzun vadeli zemini kurabilir.

SEO ne kadar sürede sonuç verir?

Kesin bir süre yok. Google'ın SEO hizmetleriyle ilgili kendi rehberi, iyileştirmelerin hayata geçmesi ve fayda görülmeye başlanması için çoğu durumda dört ay ile bir yıl arasında bir süre gerektiğini söylüyor. Rekabet, sitenin geçmişi ve içeriğin durumu bu süreyi değiştirir.

Bazı teknik düzeltmeler daha hızlı karşılık bulabilir: tamamen kapalı duran bir sayfayı açmak gibi. Ama hedef kelimelerde kalıcı bir yer edinmek zaman alır.

SEO hakkında üç yaygın yanılgı

"Anahtar kelimeyi ne kadar çok yazarsak o kadar iyi." Hayır. Kelime doldurmak Google'ın spam politikalarına aykırıdır ve metni okunmaz hâle getirir.

"Meta keywords etiketini doldurmamız lazım." Google Arama bu etiketi kullanmıyor. Hâlâ teklif kaleminde görüyorsanız sorgulayın.

"Bir ayda ilk sıraya çıkarırız." Google, standartlara uyan bir sayfanın bile taranacağını, dizine ekleneceğini veya gösterileceğini garanti etmiyor. Üçüncü bir firmanın sıralama garantisi vermesi bu yüzden gerçekçi değil.

İyi bir SEO çalışması neye benzer?

Teklif alırken şu soruların net cevabı olmalı:

• Hangi aramalar ve hangi sayfalar hedefleniyor?
• Başlangıç durumu nasıl ölçülecek?
• Ay sonunda rapordan başka ne teslim edilecek?
• Hangi sayıya bakıp işin yürüdüğünü anlayacağız? Sıralama mı, tıklama mı, gelen talep mi?

"SEO dahil" ifadesini nasıl sorgulayacağınızı ajansa sorulacak 10 soru yazımızın 7. maddesinde bulabilirsiniz.

Kendi sitenizde bugün başlayabileceğiniz üç kontrol

1. Google'a site:siteniz.com yazın ve hangi sayfalarınızın dizinde olduğuna bakın. Bu kaba bir kontroldür; kesin veri için Search Console'u kullanın.
2. Sitenizi ücretsiz Google Search Console'a ekleyin ve hangi aramalarda göründüğünüzü inceleyin.
3. Sitenizin hızını 5 dakikada kendiniz ölçün.

Yapay zekâ araçlarında da görünmek istiyorsanız temel yine aynı; ek kontroller için 7 maddelik listemize bakabilirsiniz.

---

Sırada ne var?

SEO'nun ne olduğunu artık biliyorsunuz. Yeni bir site kuruyorsanız bu kararları projenin başında vermek en ucuz yoldur; süreci kurumsal web sitesi yaptırma rehberimizde anlattık.

Sitenizin nerede takıldığını birlikte görmek isterseniz Performans & SEO hizmetimize göz atın ya da bize yazın.